Не секрет, что размещение рекламы на билбордах и в СМИ стоит немалых денег, вследствие чего предприимчивые бизнесмены ищут способы эффективно прорекламировать свой продукт, не изнуряя бюджет фирмы. Такие поиски лет двадцать назад привели к тому, что повсюду на улицах стали появляться прицепы, похожие на билборд с колёсами. Используя лазейку в законодательстве, рекламодатели возили такие прицепы по любым улицам, припарковывали их, где хотели, получая ежедневно сотни тысяч просмотров рекламы фактически бесплатно. Даже сегодня одного из последних представителей этого хитрого класса наружной рекламы можно встретить на столичной площади Героев Великой Отечественной войны.
Мобильные баннеры
Со временем идея получила серьёзное развитие: зачем таскать повсюду за машиной прицеп с рекламным щитом, когда можно в рекламный щит превратить саму машину?! В городах начали появляться первые транспортные средства, имеющие на бортах красочные рекламные изображения. Первый опыт оказался успешным, и сегодня брендирование транспорта – это одна из популярных и востребованных отраслей рекламного рынка, привлекающая сотни солидных рекламодателей. Кроме того, владельцы многих компаний заказывают брендирование корпортативных автомобилей и целых автопарков, справедливо полагая, что автомобили, принадлежащие фирме, вполне могут популяризировать бренд и продукты компании параллельно с основной работой – просто красуясь разукрашенными бортами на протяжении всего маршрута.
Захват внимания
Любой обитатель крупного города не раз отмечал оригинальность идеи, встречая по пути необычно оформленный автомобиль, троллейбус или автобус. Глаз невольно выхватывает из серого транспортного потока яркую картинку. Брендированные транспортные средства привлекают внимание окружающих значительно чаще, чем статичные билборды. Иногда подъезжающий к остановке яркий рекламный трамвай или автобус заставляет даже улыбнуться, настолько интересным он выглядит.
Что можно рекламировать
Некоторые специалисты рекламного рынка рекомендуют не рассматривать транспортные средства как площадку для рекламы конкретных товаров, хотя такие попытки часто предпринимаются. Данный формат наиболее эффективен, когда нужно закрепить в сознании публики основные признаки популярного бренда, повысить лояльность аудитории по отношению к компании и её продуктам. Брендирование бортов транспорта является отличной информационной поддержкой основной рекламной кампании, проводимой по другим каналам – ТВ, радио, в прессе.
Неплохо работает реклама продуктов фирмы, размещённая на поверхностях корпоративных автомобилей. Реклама доставки пиццы, бутилированной воды или суши, с приведенными контактными данными обязательно будет принята в расчёт многочисленными водителями и пассажирами, встречающими брендированный автомобиль развозки на улицах города. Сюда же можно включить рекламу пластиковых окон, бронированных дверей, мастера по аварийному вскрытию замков, услуг сантехника, телевизионной или компьютерной мастерской. В отличие от брендовой рекламы, этот способ продвижения поддаётся численному измерению его эффективности, поскольку клиенты в ходе опроса часто указывают, что узнали номер телефона компании, увидев рекламу на борту корпоративной машины, выполняющей заказ.