Контент і видимість сайту: у чому взаємозв’язок і який вплив на просування сайту?

Контент підготовлений спеціалістами з просування сайтів компанії embo.com.ua

Логічно, що без інформаційного наповнення функціонування будь-яких інтернет-ресурсів неможливе. Якість контенту безпосередньо впливає на просування сайтів у багатьох аспектах:

  • Відображається на поведінковому факторі. Чим цікавішою та кориснішою буде інформація, тим більше часу проведуть користувачі на сторінках, покращуючи показники сайту. А при грамотній перелінковці, яка спрямовуватиме відвідувачів на інші сторінки, вони можуть переглядати матеріали годинами. Таку активність аудиторії пошуковими дуже люблять.
  • Позначається на текстовій релевантності. Роботи пошукових систем позитивно оцінюють сайти з корисним для читачів вмістом, і просувають його в топ результатів видачі. На ранжування впливають продумані заголовки й метатеги, унікальність і грамотність тексту, правильне форматування, оптимізація текстів синонімами та LSI, й, що головне – відповідність змісту тексту пошуковому запиту.
  • Впливає на конверсію. Правильно написаний текст може стимулювати користувача здійснити цільову дію (замовити товар, звантажити файл, взяти участь у конкурсі й т.д.). Крім цього, у будь-який текст можна додати перелінковку на комерційні сторінки чи соцмережі.

Окрім текстового наповнення, не менш важливі й інші його види – сухий текст зазвичай ускладнює сприйняття інформації користувачами.

Види контенту та особливості його підбору для ефективного просування сайтів

Поряд із текстовим контентом використовується графічний (фото, діаграми, інфографіки й т.д.), відеоконтент (в тому числі й відгуки клієнтів у такому форматі) й аудіо контент (музика, підкасти). Все це має бути релевантним тематиці сайту, відповідати змісту публікації чи розділу сайту – навіть якщо провокативна картинка спонукає користувачів зайти на сторінку, невідповідний за змістом текст швидко розчарує їх і поведінковий фактор погіршиться.

Критерії якості наповнення сайту: важливі усі

Розкрутка сайтів потребує використання тільки якісного контенту, а саме:

  • Корисного. Читач має отримати бажане – дізнатись новину, прочитати інструкцію щодо певних дій, розважитися.
  • Унікального. Копіпаст розмножений на сотнях сайтів не цікавий користувачам, й роботи пошуковиків понижують рейтинги сайту за скопійовані тексти, зображення і т.д.
  • Відповідного запитам користувачів. У тексті, відео чи підкасті мусить йти мова саме про те, що потрібно читачеві – інформація про все відразу й ні про що конкретно змусить його швидко покинути сторінку й перейти до конкурентів.
  • Оптимізованого. Обов’язкова наявність продуманих заголовків і підзаголовків різних рівнів, чітка і зрозуміла структуризація тексту, метатеги Title, Description, Alt, ключові слова, синоніми й LSI, правильне форматування й оформлення. Для просування сайтів оптимізація має велике значення – сайти з оптимізованим контентом при дотриманні інших вимог пошукових систем мають високі позиції в результатах пошукової видачі.
  • Правдивого. Інформаційні публікації й інструкції повинні бути достовірними, не вводити в оману читачів.
  • Грамотного. Тексти з помилками (які не є елементом художнього вираження чи створення гумористичного ефекту) не викликають довіри.
  • Простого у викладі. Необхідно максимально просто донести інформацію до цільової аудиторії, з урахуванням її рівня освіченості. Якщо сайт призначений для професіоналів, у цьому випадку присутність значної кількості термінології без пояснень можлива, у інших ситуаціях читач, побачивши масу незнайомих слів, буде шукати більш доступну для розуміння статтю чи інструкцію.

Якщо є відповідні знання та навички, якісне наповнення можна створювати самостійно – це суттєво зекономить бюджет на утримання та розкрутку ресурсу. Якщо ні, доцільно знайти для співпраці досвідчених фрілансерів, найняти постійних працівників чи звернутись в спеціалізоване агентство, де команда професіоналів буде займатись веденням проєкту.